Con una campaña de publicidad creada por Greenpeace “Ken le termina a Barbie por deforestar”, debido a que Greenpeace descubrió que los paquetes de los juguetes de Mattel eran fabricados con madera proveniente de bosques deforestados de Indonesia, este país tiene uno de los mayores ritmos de deforestación del planeta, su gobierno estima que cada año se pierden más de un millón de hectáreas de bosques y es hogar de especies en peligro de extinción como el tigre de Sumatra.

Después de esta intensa campaña mundial de Greenpeace y que comprobaran que una de las empresas proveedoras para Mattel, Asia Pulp and Paper (APP), está gravemente relacionada con la deforestación en Indonesia. Por eso Mattel anunció la semana pasada que dejará de comprar papel y cartones vinculados con la destrucción de bosques de Indonesia y que sus nuevos principios se centran en tres pasos fundamentales para avanzar en la sostenibilidad, incluyendo la maximización de post-consumo de material reciclado, en lo posible, evitar las fuentes de fibra virgen de polémica, y tratando de aumentar el porcentaje de fibra que es certificada por una tercera parte confiable.

Propósitos Mattel:

• A finales de 2011, el 70 por ciento de los envases de papel de Mattel se compone de material reciclado o de fibra sostenible.
• A finales del año 2015, la meta se incrementa a 85 por ciento.

"Estamos comprometidos a impulsar el uso de papel procedente de fuentes sostenibles y fibra de madera a través de nuestro negocio, a partir de embalaje", dijo Lisa Marie Bongiovanni , Vice presidente de asuntos corporativos en Mattel , Quien también supervisa las iniciativas de sostenibilidad de la empresa. "En el desarrollo de estos principios de aprovisionamiento y establecer las metas, se aplicó un enfoque reflexivo y riguroso en la evaluación de nuestra cadena de suministro y la identificación de oportunidades significativas para la mejora continua."

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Aprovechar hasta el último recurso para vender, creo que ese es el lema de los merchandising de Avatar. Ahora Mattel saca sus figuras de acción de la película, algo normal, pero estas están acompañadas con tarjeta de la figura en realidad aumentada, en donde no sólo aparece la figura comprada en 3D si no que tiene un i-tag, el cual nos  permite la interacción con la figura en acción animada.

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